¡El mejor diccionario SEO 2022!
Table of Contents
¿Estás empezando este maravilloso mundo del SEO? Pues te cuento que primero debes dominar el lenguaje y conceptos del mismo.
Te he hecho el diccionario SEO más completo y sencillo que puedas conseguir. ¡Ya basta de no entender a la hora de contratar un especialista! Habla como los grandes y entiende lo que contratas.
Pero empecemos primero entendiendo ¿qué es el SEO?
Del inglés, Search Engine Optimization. El SEO es un trabajo que se le hace a las páginas web para lograr que estén en primera página.
El factor en común con el SEM es que ambas trabajan para posicionar webs. El SEM de manera paga y el SEO orgánicamente.
El SEO es un trabajo a largo plazo, no posicionas en días ni semanas. Y todo va a depender de la competencia que tenga tu negocio y del trabajo técnico de tu web.
Pero como todo lo primero es dominar el lenguaje, espero te sea de gran ayuda este diccionario que he creado para ti, ¡empecemos!
A
Algoritmo de Google
Google es una de las empresa más importante y poderosa del mundo.
El algoritmo es la manera que tiene Google de posicionar páginas web a través de intenciones de búsqueda. Es difícil darle seguimiento a cada algoritmo, ya que cambia más de 100 veces al año. Todo esto con la intención de darle al usuario los mejores resultados de búsqueda.
Pero lo que si puedes hacer es saber mejor los cambios importantes que implementan Panda y Penguin y como esto afectara a tu SEO.
Anchor text
El anchor text o texto ancla es el texto clickeable o visible que hay en las páginas. Y sirve para aportar contenido al usuario.
Es un factor importante para el posicionamiento web, estos enlaces deben ser lo más natural posible porque sino Google lo tomará como una mala práctica.
Un tipo de anchor text es colocar la palabra clave que buscamos posicionar.
AMP
AMP o “Accelerated Mobile Pages” es un lenguaje o código de programación similar al HTML pero que posee sin embargo algunas restricciones para lograr un rendimiento lo más rápida y amigable posible al usuario. Su intención es hacer páginas más ligeras.
AMP es bastante recomendable para Discover. No obligatorio. Cargan más rápido y a ojos de Google ofrecen una mejor experiencia de usuario.
En wordpress puede dar problemas con la analítica y necesitar una configuración extra.
Araña web
Es un rastreador o crawler que rastrea páginas web para seguidamente facilitar la indexación a los motores de búsqueda.
¿Cómo funciona? Sigue enlaces que encuentra en las webs.
¿Quieres saber más? Google te lo explica paso a paso.
Arquitectura web
Sirve para estructurar, organizar y etiquetar los elementos para facilitar el acceso a la información.
Es necesario organizar la información útil de modo que los bots puedan identificarla e indexarla correctamente.
Una buena arquitectura contempla una keyword research basado en la intención de búsqueda del usuario para así ayudar al posicionamiento de tu página.
Mientras más grande y complejos sean los elementos, será cada vez más necesaria esta arquitectura web.
Atributo ALT
Este atributo describe el contenido de una imagen.
Auditoría SEO
Es básicamente un análisis sistemático y de procedimiento de los aspectos que conocemos que tienen incidencia sobre la indexabilidad de un sitio web.
Esto se lleva a cabo por consultores SEO que analizan distintos aspectos de tu web.
Autoridad
Son una serie de métricas que Google considera relevantes a la hora de posicionar una URL.
B
Backlinks
Los backlinks son los enlaces entrantes o links que apuntan otras webs a la tuya.Es un factor súper importante porque mientras más páginas relevantes te enlacen más atención ganas de Google.
Es importante la calidad de los enlaces que la cantidad.
Black Hat SEO
Black Hat se le denomina en el SEO a las malas prácticas para lograr el posicionamiento web. Son trampas que contradicen a Google.
Pero la buena noticia es que cada vez son más penalizadas por Google.
¿Ejemplos de Black Hat?
- SPAM en foros o comentarios de blogs.
- Keyword Stuffing
- Cloaking
Benchmarking SEO
El benchmarking es el estudio que se realiza a una página web para saber cuáles son las ventajas que tiene sobre la competencia en los resultados de búsqueda.
A partir de este estudio se analizan los puntos debiles de la competencia para proceder.
Bing
Bing es un motor de búsqueda como lo es Google. Sevutiliza mucho para rankear en Estados unidos.
Búsqueda semántica
Se trata del proceso que realizan los buscadores para devolver el resultado más relevante posible. ¿Por qué es importante?
- Búsquedas ambiguas
- Búsquedas mal escritas o en otro idioma.
- Relación entre entidades
- Compresión de la intención del usuario.
C
Canibalización
La canibalización ocurre cuando varias URL´S intentan posicionar la misma keyword. Lo que trae como consecuencia que Google no posiciona ninguna URL porque no sabe diferenciar cual de ellas responde a la intención de búsqueda.
Canonical
Es una etiqueta que se usa para marcar cual es la URL que se va a posicionar y así no tener problemas de contenido duplicado. Es facilitarle a Google cual es la URL más relevante.
Cluster
Se utiliza en SEO para agrupar contenidos que esten relacionados entre sí o con la misma intención de búsqueda.
Consultor SEO
Un consultor SEO es el profesional que se contrata para mejorar o posicionar una página web. El se dedica a analizar una web para saber que errores hay o que se puede mejorar para lograr posicionar en Google.
Tiene servicios variados como: auditoría, Keyword Research, analizar backlinks, etc.
Contenido duplicado
Es el que se repite en una o dos URL´S, ya sea de una misma página u otra diferente.
Google no penaliza esta acción pero impide el posicionamiento de tu web.
Este contendo duplicado es un error de SEO On Page.
No es grave pero NO es bueno.
Lo más grave es si tienes contenido duplicado de otras webs, en este caso Google ni siquiera te lo va a indexar puesto que no estás aportando nada nuevo.
CMS
Un CMS es un software que permite la creación y gestión de contenidos por parte de editores, administradores,etc.
CTR
El CTR no es más que una métrica que mide el número de clics por el número de impresiones. Se expresa siempre en porcentaje.
Te permite comparar el rendimiento de diferentes anuncios para una misma segmentación.
Contenido Evergreen
Es el contenido que debes hacer. Contenido que no caduca en el tiempo. No responde a épocas concretas, es contenido muy valorado.
Core Web Vitals
Las Core Web Vitals son la última iniciativa de Google centrada en mejorar tanto la velocidad de carga de las webs como la experiencia de usuario en las mismas.
Reduce todas las métricas relacionadas con WPO y con UX a 3 metricas “core”, asumiendo que si esas 3 métricas se optimizan, mejorarán la experiencia del usuario en general y el tiempo de carga de la página.
¿Cuáles son estas métricas?
- LCP (loanding): Largest Contentful Paint. Tiempo de carga
- FID (Interactivity): First Input Delay. Experiencia de página.
- CLS (Visual Stability): Cumulative Layout Shift. Experiencia de página.
Crawl Budget
El Crawl Budget o presupuesto de rastreo es el tiempo que tienen las arañas para rastrear una web en concreto.
Una mejora del tiempo de carga de un site tiene como consecuencia un mayor número de páginas rastreadas por Google. Y tendrás más opciones para posicionar.
Clickbait
El clickbait es cuando un usuario da clic en tus enlaces, resultados de Google, emails, etc.
Es llamar la atención de tu usuario por una imagen o la manera que sea.
¿Cuándo es malo? Cuando engañas al usuario queriendo que haga clic y no consiga lo que correspondia. Esto es una mala práctica que conseguirá el clic pero al no conseguir lo que buscaba y tu supuestamente ofrecias vas a incrementar la tasa de rebote de tu web. ¡Esto te conviene!
D
Datos estructurados
Los datos estructurados utilizan el lenguaje Schema.org. Se trata de un lenguaje específico de HTML para el marcado de datos que ayudan a interpretar el contenido de una página a los bots.
Existen 3 tipos de marcado:
- JSON-LD (opción recomendada)
- Microdatos.
- Rdfa
Dominio
El dominio es como identificas cada web. Y pueden ser:
.com
.net
.org
Y existen los dominios geolocalizados, por país
.ve (Venezuela)
.co (Colombia)
.ec (Ecuador)
Lo negativo de estos dominios es que solo pueden posicionar en esa ubicación, no son globales como un .com
Dominio expirado
Un dominio expirado no es más que un dominio que caduco o no se pago más. Y vuelve a estar disponible. ¿Lo bueno de esto? Para el SEO es muy bueno si este dominio anteriormente tenía autoridad y buenos enlaces. Pero puede ser muy malo si ese dominio fue penalizado.
¿Cómo saber si fue penalizado? Bueno hay varias herramientas donde los puedes chequear antes de comprar como Ahrefs, Open Link Profiler entre otras.
E
E-A-T SEO
EAT son las siglas de Expertise Authoritativeness y Trustworthiness. ¿Y que significa esto?
Bueno sencillamente experiencia,la cual analiza si el contenido es de calidad o “pobre”. Autoridad, aquí se valora principalmente la relevancia de una web en su nicho. Y la confianza analiza qué se dice de nosotros y cómo se habla de nosotros online.
Tiene ya bastante tiempo (2013) pero no quiere decir que este fuera del posicionamiento web.
Es una de las directrices de calidad para el SEO.
EMD
El EMD es cuando un dominio contiene la palabra clave exacta por la que se quiere posicionar.
Por ejemplo, tienes un negocio de fotografía de mascotas y el dominio es: fotografiademascota.com
Enlace
Un enlace es simplemente una imagen o texto que le puedes dar clic y te lleva a otra página. Si es texto se llama Anchor text.
Entidades
Una entidad es una persona, un lugar o literalmente una cosa que es única y distinguible.
Y estas entidades se pueden asociar a acciones, fechas, ubicaciones y otras entidades. Por ejemplo:
Maradona + nació en + Argentina.
Enlaces Follow
Se llaman enlaces follow o dofollow al os que permiten que las arañas rastreen esa URL. Todos los enlaces de una página son dofollow a menos que se le coloque la etiqueta de <nofollow>.
Enlace NoFollow
En este caso los enlaces nofollow no lo rastrean las arañas pero si lo siguen las personas.
Y es súper importante para el SEO, ¿por qué? De forma directa no posicionan e impide el traspaso de autoridad de una web a otra.
Error 404
El error 404 o Not Found te informa que el recurso solicitado no se pudo encontrar, peroo puede estar disponible de nuevo en el futuro.
Error 410- Gone
Este error te indica que el recurso o página solicitada ya no esta disponible y no volverá a estarlo en el futuro. En este caso debes acelerar la desindexación.
F
Featured Snippet
Los featured snippet son los fragmentos de texto que aparecen en los resultados de búsqueda. En su mayoría la primera posición de los resultados.
Es Google quien decide si tu contenido es sensible de mostrarse de esta manera.
G
Google Bert
Google Bert (Bidirectional Encoder Representations Transformers) es el algoritmo que usa Google de inteligencia artificial para analizar las intenciones de búsquedas. Aprende en base a como actúan los usuarios, los contenidos que leen, los que no
¿Cómo preparas tu web para el Bert? De momento solo esta para Estados Unidos y se encuentra ya en 70 idiomas.
Google my bussiness
¿Te encuentran tus clientes cuando te buscan? ¿Aparece tu negocio en Google?
Google My Bussiness es una herramienta gratuita de Google donde las empresas pueden dar de alta sus negocios o servicios. Y esto permitará incrementar la visibilidad del negocio en los resultados de búsqueda de Google y Maps, como también estar en contacto con los clientes.
Tu negocio aparecerá con una ficha como la que esta en la imagen.
Google Panda
Este es un algoritmo lanzado en el año 2011 que detectaba el contenido original y de valor. ¿Cómo? Bueno se basa en metricas como el CTR, Tasa de rebote, tiempo de permanencia en la web, etc.
Pero también penaliza el contenido duplicado, contenido pobre o Thin Content, falta de autoridad, etc.
¿Cómo detectas una penalización de Panda?
- Caída de posiciones
- Caída de tráfico.
- Desaparecer de Google.
Google Penguin
El famoso pingüino de Google es un algoritmo de Google creado en el año 2012, el cual se basa en enlaces de tu web. Premia las webs que reciben enlaces entrantes (backlinks) de forma natural. Si tienes enlaces de poca calidad o artificiales perderás posicionamiento.
Google Penguin y Panda fueron creados con la finalidad de preocuparse más por los intereses de los usuarios y optimización de los motores de búsqueda.
Google Search Console
Google Search Console es una herramienta gratuita de Google que nos permite visualizar metricas con respecto al tráfico de tu web y rendimiento. Pero también nos ayuda a detectar errores de cobertura, indexación, usabilidad móvil y rastreo.
Google Trends
Esta es una herramienta maravillosa y además gratuita de Google que nos permite ver las tendencias de búsqueda a traves del tiempo y actuales de una keyword. También puedes hacer comparaciones de estas búsquedas como segmentarlas geográficamente.
Es muy útil para todo el tema de SEO en especial si te dedicas al SEO de medios.
H
Hreflang
Es una etiqueta que se usa en el SEO internacional para indicarle a Google que esa web esta en varios idiomas. Lo puedes geolocalizar desde Google Search Console. Y esta ubicado en la sección <HEAD> de la web.
Htaccess
Este archivo (Hypertext Access) se trata de una configuración utilizada por servidores web basados en Apache. ¿Qué significa esto? Se puede utilizar el archivo .htaccess para que el servidor se comporte de forma determinada.
Puede bloquear Ips, poner contraseñas a alguna URL… Pero siempre con cuidado porque un error puede bloquear una página web.
HTTPS
Es un protocolo de aplicación basado en el protocolo HTTP, destinado a la transferencia segura de datos. En pocas palabras es la versión segura del HTTP. Toda página debería tener este certificado activo.
I
Indexación
La indexación es una etapa de las fases de GoogleBot, en la cual Google añade páginas web al índice del buscador. Si una URL no esta indexada, esta no aparecerá en los resultados de búsqueda (serp).
También existe un archivo en el cual le das directrices a Google que permitirán o no indexar alguna URL.
Intención de búsqueda
La intención de búsqueda es el resultado de lo que espera encontrar el usuario cuando entra al buscador. Y es súper importante para posicionar.
Existen varios tipos de intención de búsqueda:
- Genérica
- Geolocalizada
- Informacional
- Transaccional
- De marca
- Y Navegacional
Interlinking
El interlinking es la práctica de crear links internos de una web. ¿Qué quiere decir? Enlazar los contenidos entre URL de un mismo dominio. Siempre que sean similiares.
K
Keyword o palabra clave
La keyword o palabra clave determina que clase de tráfico queremos atraer a nuestra web.
¿Qué debes tomar en cuenta? La competencia, el número de búsquedas mensuales, conversión, etc.
Existen varios tipos de keywords como son:
- Short Tail: es una keyword de una o dos palabras, son muy genéricas con mucho tráfico y mucha competencia. Por ejemplo: zapatos rojos.
- Mid Tail: son de 2 o 3 palabras, con menor competencia y un volumen intermedio.
- Long Tail: es una palabra clave formada por una serie de palabras. La cual favorece a la búsqueda, en especial en las transaccionales. Responde a búsquedas muy concretas por ejemplo: Comprar zapatos Adidas Stan Smith.
Keyword Research
La keyword research es una investigación de palabras claves o términos de búsqueda. Es ideal hacerlo cuando se va a iniciar una web y hacer una arquitectura web exitosa.
Se usan para posicionar webs, para atraer tráfico de pago u orgánico.
Keyword Stuffing
Técnica nada recomendada. El Keyword stuffing es una técnica Black Hat que se usaba hace años atrás. Donde se utilizaban muchas palabras claves en el texto para posicionar.
Ya esto no funciona. ¡No lo hagas! Hay varias formas de posicionar un texto y que la gente lo entienda.
L
Link building
El linkbuilding basicamente es una estrategia basada en diferentes técnicas orientadas a la mejora del posicionamiento orgánico mediante la obtención y optimización hacia una página concreta. No necesariamente estos enlaces tienen que venir de un sitio externo al nuestro, el linkbuilding también es interno.
Linkjuice
El linkjuice es la autoridad que transmite una página mediante un link. Una página suele tener una puntuación media dentro de Google (Page Rank) Esta puntuación se divide entre todos los enlaces que hay en una web. Quiere decir que cada enlace se lleva una porción de esta puntuación.
Es importante que cuando utilicemos el Linkjuice utilicemos la etiqueta de NoFollow.
M
Meta Description
La meta description es una etiqueta HTML que le indica a Google y a los usuarios de que va nuestra web.
Si usas wordpress puedes hacer tu meta description con el pluggin YOAST SEO.
Importante que las meta description no son un factor de posicionamiento pero si nos ayuda a modificar nuestro CTR.
Meta Title
Este Meta Título es simplemente el título de la página que aparece en la búsqueda. Como la meta description es importante optimizarla y que dentro de ella este la palabra clave.
Debe ser conciso, concreto y llamativo.
Meta Keywords
Las meta keywords es otra etiqueta HTML y se usaban para detectar el contenido de una página.
Estas meta keywords ni sirven para posicionar ni te penalizan por usarlas o no usarlas.
Migas de pan
Las migas de pan o breadcrumbs son un factor muy importate para el posicionamiento, son enlaces internos que se ubican en cada una de las URLs que facilitan la navegación del usuario y de los motores de búsqueda.
O
Off site
El off site se trata de todos los trabajos o esfuerzos que se hacen externos a la página web. Por ejemplo los enlaces entrantes o todo lo que refuerce la autoridad de página.
On site
Y el on site es todo lo que se trabaja dentro de la página para el posicionamiento. Como por ejemplo la velocidad de página, contenido, codigos html, etc.
P
Page rank
Es una métrica de Google para evaluar la autoridad de un dominio o de una URL en particular. Y si, si tiene influencia directa con el posicionamiento.
Paginación
Las paginaciones son un listado de varias páginas o diferentes items. Por ejemplo en una página principal tenemos la categoría Relojes y hay una serie de items que enlazan a una serie de productos con diferentes relojes.
Q
Query
El término query se refiere en español a duda o pregunta. Lo que se transforma en lo que escribe el usuario en un buscador para conseguir cualquier información.
R
Redirección 301
Se usa para resolver muchas veces errores 404, se redirije una URL a otra permanentemente sin perder la autoridad.
Redirección 302
Esta redirección se usa para mover de una URL a otra temporalmente sin transmitir autoridad.
Los SEOs hacen redirecciones constantementes para cambiar URLs o también solucionar problemas de canibalización de palabras claves.
Rich Snippets o Fragmentos enriquecidos
Los rich snippets son trozos de código que hacen que los buscadores entiendan mejor tu contenido. Y se colocan en cada una de nuestras URLs.
Si usas wordpress puedes hacerlos fácilmente con YOAST SEO.
Si sabes implementarlos estarás incrementando tu CTR, google lo muestra con una gran caja en las Serps.
Se usan mucho en páginas de recetas.
Robots. Txt
Los robots.txt siempre van a estar en la dirección de la web (https://www.dominio.com/robots.txt ) e incluyen instrucciones para decirle a los rastreadores que pueden hacer y que no.
Puede tener valores como index/ noindex.
Scrapear
Scrapear es un método que usamos para obtener información de una página web mediante programas como Screaming Forgs que funcionan como rastreadores de Google. Simulan y nos deuelven toda la información.
SEO
Search Engine Optimization, optimización de motores de búsqueda. Durante este proceso se llevan a cabo diferentes técnicas dentro y fuera de la página (Off-On site) para lograr el mejor posicionamiento.
SEM
Search Engine Marketing, en pocas palabras consiste en hacer anuncios usando palabras claves específicas, para que cuando un usuario haga una búsqueda aparezca tu web o producto en las primeras posiciones de forma paga.
SEO Local
El SEO local se usa para posicionar negocios según la ubicavión geográfica. Y puedes contar con herramientas tan poderosas y gratuitas como Google My Bussines.
SEO nicho
El nicho es cuando trabajas con un sector en particular del mercado. Por ejemplo el caso de los video juegos.
Schema Markup
El Schema es microdata que puedes añadir en el código HTML de tu sitio web. Y así los motores de búsqueda entenderán mejor tu contenido y obtendrás mejores resultados.
Serps
Las Serps es el listado que te aparece cuando haces una búsqueda en Google, la página de resultados. Para aparecer en esta búsqueda necesitas indexar correctamente tu página.
Hay distintos tipos de serp:
- Top Stories
- Noticias
- Carrusel
- Imágenes
- Videos
- Sitelinks
- Knowleadge panel
Sitemap
Es un mapa de tu sitio web y esta en un documento XTML que es enviado a los buscadores. Estos tienen una lista de URLS archivos (html, imágenes y videos) indexables de tu sitio web.
¿Cuándo nos interesan?
- Sitios muy grandes
- Con un mal enlazado interno
- Nuevos, con pocos enlaces externos.
- Con muchas imágenes y videos.
Spam
El spam son acciones excesivamente intrusivas que son molestosas como infinidad de correos indeseados, comentarios, mensajes, etc.
Subdirectorio o carpeta
Un subdirectorio se coloca luego del dominio, por ejemplo https://www.midominio.com/en/ Y es la mejor opción porque con un subdirectorio heredas de forma directa la autoridad y popularidad del dominio. Ya que forma parte intrinsica del dominio principal.
Subdominio
Un subdominio es una palabra que se añade antes del dominio, por ejemplo perros.fotografiademascota.com
Un subdominio es practicamente un dominio diferente para Google y no transmite tanta autoridad y tanta popularidad de forma tan directa.
Y se usa en algunos casos como porque podrás indexar grandes cantidades de páginas en los buscadores más rapidamente o podrás incluir una palabra clave muy relevante como subdominio.
T
Tráfico orgánico
El tan ahnelado tráfico orgánico es el que viene del resultado de búsquedas en Google, referencias en redes sociales, menciones, etc. Son visitas que llegan sin necesidad de pagar pauta publicitaria.
Thin Content
El thin content o contenido pobre es contenido de baja calidad. El contenido escaso nada tiene que ver con alguna página que tenga 200 palabras, porque puede ser que esas 200 palabras resuelvan la expectativa del usuario. Responda a la intención de búsqueda, ojo con eso.
TSA
Las TSA son tiendas on line. Pero no son tiendas on line como todas sino que son artículos con algo en común.
Te pongo un ejemplo, una tienda de gorras pero solo gorras de perros.
Pero lo particular de estas tiendas es que son de afiliación, ¿Qué es esto?
Que cuando das clic en el artículo, este te manda a amazon y ellos se encargan del cobro, envío etc. Generas ingresos pasivos.
WPO
Web Perfomance Optimization son un conjunto de tñecnicas para analizar, proponer y desarrollar cambios directamente relacionados con la optimización de la velocidad de carga de una web asi como la experiencia de usuario.
Factor importantísimo del posicionamiento.
